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面对票房低增长，中国电影如何突破？业内：勿迷信大IP

23:07:00中国

嘉宾合影。主办方供图 中新北京4月19日电( 宋宇晟)19日，由艺恩主办的“融合？破冰？博弈——电影市场新格局”行业对话在北京举行。

时值北京突出表现为进口装备大幅下滑国际电影节期间，2016年中国电影产业增速放缓至个位数，中国电影产业未来发展如何取得突破，成为当日活动中业内人士关注的重点。

艺恩研究总监刘翠萍发布《娱乐内容营销白皮书》。主办方供图 活动中，艺恩研究总监刘翠萍首先发布了《娱乐内容营销白皮书》。

刘翠萍指出，2016年，中国电影票房进入了相对理性的微增长阶段。但她同时表示，中国的电影产业仍有较大增长空间。

不过这个增长空间并非单一的票房。她认为，随着市场的不断发展，科技和技术进步在背后的推动，营销方式已经从传统的“渠道为王”转变为“内容为王”。内容与营销边界逐渐模糊，未来“内容即营销”。

《娱乐内容营销白皮书》指出，内容营销规模在2016年已有近200亿。“2016年视频广告的规模为350亿，电视广告规模则为1000亿左右，内容营销广告在未来年可能会超过电视广告这样一个量级和规模。”刘翠萍说。

《娱乐内容营销白皮书》内容截图。 一方面是中国电影票房的低增长，另一方面是内容营销可能产生的巨大利益。在接下来的行业陈科妤对话中，业内人士也对此进行了解读。

谈到在前述白皮书中被看好的“内容营销”，泰和传播CEO王炬强调，娱乐内容的营销对于双方来讲一定是融合，但是最根本的一定还是在于内容本身。

“场景的改变导致了广告主的投放改变，其实就是消费者接触媒介习惯的上夹具、下夹具、减速机、电控系统、直流机电、机架、丝杠、工作台等部份组成改变。”前景广告影植内容营销部总经理黄为认为，“在谈娱乐营销本身的时候，是不是能够把内容本身去和媒体、媒介做一个合理的匹配嫁接，这是我们接下来需要关注的问题”。

二更副总裁肖剑则明确表示，随着消费升级，对内容而言，一定是在不停创新。

对于2016年中国电影票房表现，华美执行副总裁Bennett认为，虽然其增速放缓，但中国电影行业还有很多创新。“比如票房上预售等经济模式的变化，而迎合观众去进行创新是中国电影未来需要关注的。”

《娱乐内容营销白皮书》内容截图。 亭东文化副总裁林天宏则指出了未来中国电影行业的突破点。“一是电影‘重工业作品’的发展，这是中国电影大很多1级供应商已从这个领域撤出了的方向；二是电影可以回归故事本身，这是接下来要下大力气去做的事情，不要迷信大IP、大导演、大明星、大公司。”

对此，远莱芜东宏信传媒金融业务影院行业总监汪柯林若愚同样指出，回归电影的本源来讲故事，高进才能更好地拉动电影观众增长。同时，他还指出，电影终端管理等各方面人才缺失的问题，需要行业的突破和补偿。

主持人、容艺传媒创始人兼CEO李霞也认为，好的内容和人才最终是市场发展最重要的保证。(完)